Ética, IA y Cannes Lions: ¿Dónde está el límite en la creatividad publicitaria?

El escándalo en Cannes Lions 2025 sacudió la industria: una agencia brasileña perdió su Grand Prix al descubrirse que usó IA de forma engañosa en su campaña. En este nuevo episodio del podcast Roqoto, analizamos el caso y abrimos un debate urgente: ¿hasta dónde puede llegar la IA en la publicidad sin cruzar la línea ética?

La polémica

Todo estalló cuando TED Talks denunció que la campaña ganadora incluía deepfakes, testimonios falsos y datos alterados. Las consecuencias fueron inmediatas: devolución del premio, despidos y una discusión sobre el uso responsable de la tecnología.

El rol real de la IA

¿Es una herramienta creativa o un atajo deshonesto? Ciertamente, la IA es poderosa y el criterio humano es irremplazable. La clave está en usarla con integridad, sin falsificar resultados solo por un objetivo.

Reflexión

"¿Le mostrarías ese premio falso a tu madre con orgullo?". La creatividad auténtica, arraigada en lo humano, sigue siendo invaluable. La IA llegó para quedarse, pero la ética no puede quedar atrás.