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Movidas en la Industria Publicitaria
La industria publicitaria atraviesa uno de sus momentos más movidos. Fusiones, adquisiciones, despidos y nuevas prioridades creativas están redefiniendo cómo operan las agencias y cómo se construyen las marcas. En este episodio del Podcast Roqoto, Clarisa Barco y Tino Alzamora analizan qué está pasando y por qué importa.
Un nuevo mapa de la industria
Hoy el mercado está dominado por las Big Five, grandes holdings que agrupan agencias creativas, de medios, digitales y de PR. Este nivel de concentración explica los recientes movimientos, pero también el impacto directo en profesionales y marcas.
Impacto laboral: entre riesgo y oportunidad
Las fusiones han traído despidos, pero también dos escenarios claros:
- Más talento disponible en el mercado.
- Nuevas agencias pequeñas creadas por equipos que se independizan.
Para las agencias independientes esto significa más competencia, pero también la posibilidad de sumar talento senior que antes era inaccesible.
La ventaja de las agencias independientes
Las agencias independientes medianas y consolidadas tienen hoy una ventaja clara:
- Procesos más ágiles.
- Atención cercana.
- Mayor flexibilidad frente a los grandes conglomerados.
Esto las vuelve atractivas para marcas que buscan involucramiento real y no ser “una cuenta más”.
El regreso de las ideas
El consumidor ya no sigue un funnel lineal. Investiga, duda, vuelve y decide. En este contexto, el performance por sí solo no construye marca.
La industria empieza a volver a lo esencial:
- Ideas fuertes.
- Contenido que emociona.
- Branding que conecta a largo plazo.
Incluso las plataformas como Meta y Google están dando mayor relevancia a piezas de construcción de marca.
En conclusión
La publicidad está cambiando, pero su esencia permanece. Más allá de la data y la tecnología, las conexiones humanas siguen siendo el corazón de la industria.
Para las agencias independientes y las marcas que apuesten por la creatividad, este momento no es una crisis: es una oportunidad.
