¿Qué es la publicidad programática?

En el nuevo episodio del Roqoto Podcast conversamos con Úrsula Rodríguez, Managing Director de Exte para la región Andina y México, sobre la publicidad programática, una de las tendencias que constantemente se innova en marketing digital.

La programática consiste en la compra automatizada de espacios publicitarios mediante plataformas tecnológicas que conectan a marcas con miles de medios al mismo tiempo: desde portales de noticias hasta televisión conectada, streaming, apps y paneles digitales.

¿La clave? Permite llegar a la audiencia correcta en el momento exacto y optimizar campañas en tiempo real. Además, ofrece formatos innovadores como el first screen de LG o anuncios interactivos en TV conectada, que potencian el branding y la recordación de marca.

Úrsula también destacó el rol de la creatividad y la transparencia como pilares: no se trata solo de aparecer, sino de conectar con mensajes relevantes y medir resultados claros.

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