¿Sabe cuántos impactos publicitarios recibe cada día? De acuerdo con estudios mundiales, una persona que vive en una ciudad recibe aproximadamente 3,000 impactos por día y sólo recuerda entre el 3% y 12% como máximo.

¿Cómo destacar en este competitivo mercado? Personalmente creo que la clave está en el contenido. Generar y publicar un buen contenido, relevante, puede diferenciar a tu marca para que caiga dentro de ese porcentaje de ¨publicidad recordada¨.

¿Qué estrategia de generación de contenidos seguir? Lo primero debe ser conocer muy bien a tu público objetivo. Luego se debe preparar en paralelo contenido para una estrategia de marketing push y tambén para una estrategia pull. En una estrategia push, que implica presentar tu producto a tus potenciales clientes, debes considerar destacar con contenido claro, simple, que impacte a tu público, que le deje huella. Busca mover sus sentimientos positivos, ya sean de alegría, nostalgia, coraje, inspiración, entre otros. En una estrategia pull, cuyos resultados se ven a más largo plazo, pero que se obtienen clientes más fieles, se debe buscar presentar el producto de una manera sutil e incluso no en las primeras comunicaciones. El contenido debe ser útil y valorado por el usuario, que lo motive a seguir recibiendo más de ese contenido. De esta manera se le puede hacer un seguimiento y abordarlo a través de diversos medios en el momento preciso y con el mensaje preciso.

Clarisa Barco

Clarisa Barco, C.E.O. de Roqoto Advertising, explica en qué consiste la narrativa transmedia y cómo beneficia a las marcas que quieren ser relevantes en generaciones hiperconectadas con acceso a mucha información.

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