¿Por dónde empiezo mi estrategia de comunicación? Aquí te damos una guía básica.

Si sientes que tu marca publica contenido sin rumbo, este artículo es para ti. En este episodio de Roqoto Podcast, les compartimos una guía sencilla pero poderosa para construir una estrategia de comunicación digital clara, coherente y efectiva. Sigue estos pasos prácticos:

1. Analiza tu entorno

Antes de crear contenido, conoce tu mercado, competencia y público objetivo:

Benchmarking: ¿Cómo te gustaría que se vea tu marca? Usa referentes de otras industrias si es necesario.

Competencia local: No para copiar, sino para diferenciarte.

Público objetivo: Entrevistas, encuestas o cualquier herramienta que te ayude a entender realmente a quién te diriges.

2. Define tus objetivos

Pregúntate: ¿Qué quiero lograr en digital?

¿Ventas?

¿Reconocimiento de marca?

¿Engagement?

A partir de esto, define cómo usarás cada canal. Por ejemplo:

Instagram: más visual y aspiracional.

Facebook: más directo y promocional.

YouTube: posicionamiento y autoridad.

TikTok: entretenimiento creativo.

3. Selecciona tus canales

No necesitas estar en todos lados. Elige las redes que realmente conecten con tu audiencia y úsalas según su estilo.

4. Crea tu contenido con propósito

Aquí es donde entra la magia:

1. Define el territorio de marca (lujo, cercanía, sostenibilidad, etc.).

1. Crea un concepto (si es necesario).

1. Establece pilares de contenido: entretener, educar, emocionar, etc.

1. Adapta el tono por canal: no hablas igual en WhatsApp que en YouTube.

1. Trabaja una línea gráfica que acompañe a la comunicación.

1. Sé auténtico: no hagas trends si no van con tu marca. La naturalidad se nota.

5. Planifica y ejecuta

Organiza tus acciones tácticas en un cronograma anual o mensual. Define recursos, inversión en medios y campañas clave.

6. Evalúa y optimiza

Una estrategia no es un documento cerrado. Revísala con frecuencia (idealmente cada mes) para:

Medir resultados con KPIs claros.

Ajustar contenido o canales.

Adaptarte a cambios en el mercado o tecnología.

¿El consejo final?

No hagas contenido solo por hacer. Cada publicación debe tener una razón de ser y responder a tu estrategia.