¿Vale la pena invertir en un cambio de logo que pocos notarán?

La respuesta es sí. Aunque los cambios sean sutiles, el rebranding puede tener un impacto significativo en la percepción de una marca. En el último episodio del Rocotito Podcast, conversamos cómo pequeñas modificaciones en el diseño de logos pueden influir en las decisiones de compra de los consumidores.

El impacto sutil de un rebranding

Cuando Google modificó ligeramente su tipografía, la mayoría no lo notó conscientemente, pero el cambio ayudó a la marca a sonar más amigable y accesible. Este tipo de ajustes sutiles, como los de Avianca y Kotex, buscan crear una conexión emocional con el público sin ser obvios.

Aunque la gente no siempre se da cuenta de estos cambios visuales, el subconsciente sí lo registra, y esto puede influir en la decisión de compra.

¿Por qué hacer un cambio que no se ve?

Aunque los cambios en el logo puedan parecer pequeños, tienen un gran impacto en cómo se percibe la marca. Tipografías más suaves o colores más cálidos pueden hacer que una marca se vea más confiable o moderna, generando una respuesta emocional en los consumidores.

Además, estudios de biometría ayudan a las marcas a medir cómo estos cambios afectan al subconsciente de los consumidores.

Ejemplos de rebrandings efectivos

Google: Cambio mínimo en su tipografía, más amigable.

Avianca: Cambio de mayúsculas a minúsculas, buscando cercanía.

Kotex: Inclusión de iconos femeninos para reforzar su posicionamiento.

Jaguar: Rediseño radical para conectar con un público joven.

La clave está en comunicar el cambio

Un rebranding no funciona solo si cambias el logo, sino si lo acompañas con una historia. Sin un buen storytelling, el cambio pierde su fuerza.

Tendencia actual: simplicidad tipográfica

Hoy en día, la tendencia es simplificar los logos, centrándose en la tipografía y eliminando adornos innecesarios para crear una imagen más limpia y moderna.

¿Vale la pena hacer un rebranding?

Sí, siempre y cuando esté respaldado por una estrategia sólida. El rebranding no solo actualiza la imagen de la marca, sino que también la hace más relevante y conectada con su audiencia.